中国可穿戴设备市场季度跟踪报告详解

IDC《中国可穿着设备市场季度追踪报告，2017年第一季度》表明，2017年第一季度中国可穿着设备市场出货量为1035万台，同比快速增长20.3%。其中，以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿着设备同比快速增长19.0%，以智能手表居多的智能可穿着设备同比快速增长32.3%。

2017年第一季度，中国可穿着设备市场名列中，儿童手表厂商奇虎360和搜狗旗下的糖猫科技凭借较高的性价比优势，非常丰富的线上资源，以及持续的产品递归，转入市场前五名。而前三名厂商的出货量同比皆有所上升。其中,小米在经过去年第四季度广告宣传的性刺激后，其市场需求的热度继续追击。

步步高旗下的小天才虽然持续保持在儿童手表市场的龙头地位，但产品定位高端且升级速度比较较快，快速增长动力显得严重不足。乐心在手环市场上面对更为白热化的竞争，今年企图通过统合线上渠道和强化品牌推展投放的方式，更进一步扩展市场。

本季度市场名列前五中，儿童手表厂商占有三席。这指出，中国儿童手表市场早已具备一定规模。该报告表明，中国儿童手表市场出货量高达351万台，同比快速增长64.9%。

该市场在经历了去年的高速发展期之后，今年将步入由2G向4G产品升级的阶段。并展现出出有以下三个特点：儿童手表市场发展差异化2G时代，市场定位的区隔主要源自品牌、材质和基础参数等因素，产品自身在功能性上缺少根本性差异，消费者在自由选择过程中不受价格、外观等影响较小。随着儿童手表在网络配备上的升级以及操作系统的重新加入，其他功能也将渐渐发展并非常丰富产品体验，例如视频通话，照片，语音交互等。这不利于厂商扩展产品结构，布局差异化市场，从而谋求突破机会。

用户市场需求管理精细化在儿童手表市场竞争白热化简化的情况下，对有所不同年龄阶段的用户市场需求展开精细化管理变得更为重要。4G儿童手表广泛配有操作系统，厂商可以根据用户在教育、娱乐、社交和户外活动等方面的有所不同市场需求，作出内容和资源的适当拓展，从而不利于提升用户的用于黏性。运营商补贴政策偏向化4G儿童手表价位比较较高，运营商的反对对前期市场推广的起到至关重要。

而运营商为不断扩大用户数量也乐意为4G产品发售各类补贴政策。这种双赢的合作模式将在未来较长时期内获得持续发展，并很大推展儿童手表更新换代的进程。

分析师潘雪菲指出：“中国儿童手表市场发展很快，但仅依赖便宜的价格和耀眼的外观关上市场局面的时期迅速将不会过去。对于厂商而言，如今借由4G产品的推展，正是更进一步细化该市场的机会。根据用户在有所不同年龄阶段的市场需求差异，合理配置2G和4G产品在功能和内容上的扩展方向，并融合有受众注重性的宣传推展，这将沦为未来市场新的快速增长机会。

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